Le prix d'une publicité radio s'exprime toujours en tarif brut hors taxes, avant remises, et va d'une vingtaine d'euros à plus de 18 000 euros le spot. Un floating sur une station locale se négocie autour de 20 à 100 euros brut, quand un 30 secondes sur une grande antenne nationale à l'heure de pointe dépasse 8 000 euros brut.
L'écart tient à la tranche horaire, au mode d'achat et au niveau de remise obtenu, qui peut atteindre 45 à 55 % du brut.
Ce qu'il faut retenir
- Les tarifs de grille s'expriment en brut hors taxes : le net facturé peut être inférieur de 45 à 55 %.
- Le prix d'une publicité radio dépend de la durée du spot, de la tranche horaire, du mode d'achat et de l'audience de la station.
- En floating, avec des horaires aléatoires, un spot local se situe souvent entre 20 et 100 euros brut.
- À l'écran, sur un créneau choisi, un spot local peut atteindre 1 000 à 1 500 euros brut selon l'horaire.
- En national, un 30 secondes va de quelques dizaines d'euros la nuit à plus de 18 000 euros brut entre 6h et 20h.
Ce qui détermine le prix d'une publicité radio
Le prix d'une publicité radio correspond au coût d'achat d'espace, exprimé en tarif brut hors taxes. Ce brut est un tarif de grille, affiché avant remise. Les conditions générales des régies plafonnent les abattements cumulés à 45 % en achat ponctuel et 55 % sous contrat de fidélité.
La durée applique un coefficient au tarif de référence, calé sur le 30 secondes. Un 20 secondes vaut 0,85 fois ce tarif, un 15 secondes 0,75 fois, un 60 secondes le double.
La tranche horaire module ensuite fortement le tarif : les créneaux les plus demandés se paient jusqu'à 60 % au-dessus du tarif de référence, quand les créneaux creux descendent à 60 % en dessous (exemple de la grille tarifaire du groupe NRJ). Les matinales de 6h à 9h et le retour de travail de 16h à 20h concentrent l'audience et les tarifs hauts. La production du spot reste une dépense distincte, de quelques centaines d'euros.
Prix d'une publicité radio nationale : lire la grille brute
En national, chaque station publie une grille de tarifs bruts par jour et par tranche horaire. Le prix d'une publicité radio nationale se lit donc créneau par créneau, jamais en moyenne. Sur Europe 1, un 30 secondes le lundi à 7h30 est affiché à 8 430 euros brut.
L'amplitude est considérable sur une même antenne. Radio Nova affiche quelques dizaines d'euros la nuit, 5 930 euros brut le lundi à 8h et 15 140 euros brut le dimanche à 18h30. Sur RMC, les meilleurs créneaux du vendredi dans la tranche 6h-20h dépassent 18 000 euros brut le spot (source : La Lettre Pro).
Le GRP, ou Gross Rating Point, multiplie la couverture sur la cible par le nombre de répétitions. Il dimensionne la pression publicitaire, il ne fixe pas le tarif : le budget s'obtient en additionnant les spots retenus au tarif brut de leur créneau.
Prix d'une publicité radio locale : floating ou écran
En local, le prix d'une publicité radio dépend d'abord du mode d'achat, et deux formules coexistent. Le floating garantit un nombre de diffusions sans horaire précis, le spot passant au mieux des disponibilités. C'est la formule forfaitaire la plus accessible, souvent entre 20 et 100 euros brut le spot selon la station.
L'achat à l'écran, ou par tranche horaire, garantit une diffusion dans la fenêtre choisie. Le tarif suit alors l'horaire et peut atteindre 1 000 à 1 500 euros brut le spot sur les créneaux les plus demandés.
Le ticket d'entrée reste accessible : une première campagne démarre à 500 euros sur une plateforme self-service de régie nationale, et un pack local clé en main, production comprise, à 1 600 euros HT.
Choisir entre national et local selon vos objectifs
Le choix découle de l'objectif, pas du tarif affiché. Le national installe une notoriété large et rapide. Le local sert le drive to store et le trafic de proximité, sur une zone précise et un budget maîtrisable.
Les deux se combinent, un socle national pouvant recevoir des renforts locaux sur les zones à fort enjeu. Dans les deux cas, la répétition fait l'efficacité : un spot isolé se dilue.
Le prix d'une publicité radio ne se résume jamais à un chiffre unique : il dépend du brut affiché, du créneau, du mode d'achat et de la remise obtenue. Le bon budget est celui qui colle à votre cible et à votre zone de chalandise. Parlons de votre projet et demandez un devis sans engagement.