La radio est un media sonore à dominante musicale, puissant, faisant partie du quotidien de chaque personne. C'est un media « intergénérationnel » et « tribal » (stations de plus en plus typées visant des « niches » ou des groupes). La publicité radio est un vecteur de communication, un réseau d'informations diverses. Les campagnes radio répondent aux objectifs de communication par : le développement de votre entreprise, votre produit, de votre notoriété et votre zone de chalandise l'augmentation de la fréquentation l'augmentation des ventes